央廣網北京1月10日消息（記者任芳言）據中央廣播電視(shì)總台經濟之聲《交易實況》報(bào)道(dào)，1月8日發布的《2023中國互聯網廣告數據報(bào)告》（下(xià)稱《報(bào)告》）預測，2023年我國互聯網市場收入規模将突破3.33萬億元。互聯網營銷市場規模預計(jì)約爲6750億元，比上(shàng)年增長9.76%，廣告與營銷市場規模合計(jì)約爲12482億元，比上(shàng)年增長11.07%。

我國互聯網經濟當前呈現(xiàn)出哪些(xiē)特點？發展趨勢如何？對(duì)此，經濟之聲《财經态度》采訪了(le)國務院發展研究中心市場經濟研究所研究室副主任王念。

王念表示，廣告收入是消費市場活躍度的一項先行指标，商家的經濟活力、銷售環境都會(huì)影響到(dào)廣告投放(fàng)。總體來(lái)看(kàn)，2023年我國互聯網廣告與營銷市場規模增速較快(kuài)，互聯網消費市場的供給側和(hé)需求側均顯示出較高(gāo)活躍度。

《報(bào)告》提到(dào)，2023年我國互聯網廣告行業顯著展現(xiàn)出多元化、創新化、智能(néng)化特點，尤其在人工(gōng)智能(néng)技術應用(yòng)方面，AI技術已深入到(dào)互聯網廣告的各個環節。王念表示，AI技術的應用(yòng)能(néng)在較大(dà)範圍内降低(dī)中小(xiǎo)企業特别是小(xiǎo)微企業的創新成本，推動線上(shàng)線下(xià)消費業态深度融合。另外(wài)，AI技術在智能(néng)客服、交互、設計(jì)等方面的應用(yòng)，也(yě)極大(dà)豐富了(le)消費者的選擇。

《報(bào)告》還提到(dào)，越來(lái)越多醫(yī)療、教育等特定領域的從(cóng)業者開(kāi)始做短視(shì)頻和(hé)直播，在所處領域内有一定影響力和(hé)專業内容的輸出能(néng)力。對(duì)此，王念表示，當消費者更加成熟，專業化、高(gāo)價值的服務類消費需求也(yě)會(huì)不斷提升，這(zhè)個過程中，不但(dàn)消費者享受到(dào)了(le)更好(hǎo)的服務，也(yě)促進了(le)很(hěn)多專業領域的知(zhī)識分享，提高(gāo)了(le)市場的信息透明(míng)度，營造出更好(hǎo)的消費市場環境。

王念還提到(dào)，目前直播帶貨行業還在快(kuài)速發展中，不同企業處于不同階段，有的在追逐流量，有的已經可以用(yòng)流量變現(xiàn)，還有一部分企業會(huì)穩住流量、通過品牌創新持續創造流量。王念認爲，企業和(hé)流量之間的關系取決于其所處的發展階段。短期來(lái)看(kàn)，品牌和(hé)主播可以通過“吸引流量”實現(xiàn)銷售擴張和(hé)快(kuài)速變現(xiàn)，但(dàn)從(cóng)長期來(lái)看(kàn)，“留住流量”仍然需要通過内容創新、品質提升和(hé)體驗優化，不斷提升核心競争力。

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