自(zì)2017年1月騰訊小(xiǎo)程序橫空(kōng)出世以來(lái)，僅用(yòng)三年時(shí)間就成功覆蓋了(le)我們生活中的絕大(dà)部分消費場景，并在慢慢的取代部分APP。

與此同時(shí)，小(xiǎo)程序的爆發也(yě)讓越來(lái)越多的商家看(kàn)到(dào)其身上(shàng)的價值，根據阿拉丁指數報(bào)告預測，今年雙十一小(xiǎo)程序的廣告規模将呈現(xiàn)爆發式增長，由去年18億到(dào)今年的46億，增長高(gāo)達250%。小(xiǎo)程序電商也(yě)将成爲今年雙十一各商家流量争奪的重點渠道(dào)。
 

小(xiǎo)程序爲何能(néng)獲得商家青睐

如今，随着微信各項商業服務功能(néng)的完善和(hé)升級，它已經從(cóng)社交工(gōng)具華麗(lì)轉身爲普通用(yòng)戶和(hé)更多商家的“移動數字生活平台”。後疫情時(shí)代，由于人們對(duì)“無接觸式”需求的增加，微信小(xiǎo)程序逐漸進入“尋常百姓家”，并在疫情期間成爲生活服務類平台的重要流量來(lái)源，與APP形成對(duì)不同使用(yòng)偏好(hǎo)人群的互補。

QuestMobile發布《2020微信小(xiǎo)程序生态洞察報(bào)告》顯示，截止到(dào)2020年9月10萬級以上(shàng)的微信小(xiǎo)程序數量已達到(dào)4418個，小(xiǎo)程序總體月活躍用(yòng)戶規模達到(dào)了(le)8.32億，月人均使用(yòng)時(shí)長超過1小(xiǎo)時(shí)。

前不久騰訊更是推出了(le)一項免費且簡單易用(yòng)的功能(néng)“小(xiǎo)商店(diàn)”，助力長尾商家建立及運營線上(shàng)店(diàn)鋪，爲商戶提供訂單管理(lǐ)、售後服務及直播等多種能(néng)力，讓小(xiǎo)程序成爲了(le)一個絕佳的帶貨入口。

從(cóng)去年微信官方給出的雙十一數據可以窺探到(dào)端倪，去年雙十一期間，品牌自(zì)營類小(xiǎo)程序的訪問人次超過了(le)1億，有56%的品牌自(zì)營小(xiǎo)程序交易金(jīn)額同比增長了(le)50%以上(shàng)，還有8%的小(xiǎo)程序交易金(jīn)額同比去年增長超過100倍。

特别是考慮微信高(gāo)達12億的社交流量，讓商家有了(le)更多的變現(xiàn)的可能(néng)，今年以來(lái)，小(xiǎo)程序加速謀變，已實現(xiàn)将直播、小(xiǎo)商店(diàn)、訂單管理(lǐ)、交易保障以及物流等服務全鏈路打開(kāi)的有效閉環，電商交易生态日益成熟。所以小(xiǎo)程序有望成爲今年雙11的核心戰場。

商家轉戰小(xiǎo)程序

現(xiàn)在的小(xiǎo)程序也(yě)早已不是三年前的樣子，微信也(yě)在積極響應用(yòng)戶的需求，轉型升級，形成了(le)“小(xiǎo)程序經濟圈”，有效促進了(le)消費“内循環”。小(xiǎo)程序經濟圈的建立讓商家有了(le)更多期待，吸引來(lái)大(dà)批的商家紛紛開(kāi)始與小(xiǎo)程序合作(zuò)。

樂凱撒品牌對(duì)此就受益匪淺，其工(gōng)作(zuò)人員在接受采訪時(shí)表示：“在疫情期間，除了(le)做好(hǎo)線下(xià)外(wài)賣風(fēng)險控制，線上(shàng)還要及時(shí)梳理(lǐ)外(wài)賣産品，提煉特殊時(shí)期的品牌slogan，擴大(dà)宣傳渠道(dào)。這(zhè)一系列措施使得外(wài)賣效果顯著提升，沒想到(dào)小(xiǎo)程序竟然帶來(lái)了(le)如此大(dà)幅度的業務增長。”

與此同時(shí)，小(xiǎo)程序直播與微信視(shì)頻号也(yě)爲小(xiǎo)程序電商插上(shàng)了(le)帶貨的翅膀，不少商家通過小(xiǎo)程序直播挖到(dào)“第一桶金(jīn)”：6月，廣州某教育公司參與了(le)小(xiǎo)商店(diàn)的内測，第一場直播時(shí)長2小(xiǎo)時(shí)，觀看(kàn)人數達到(dào)了(le)5870，點贊4萬+，帶貨轉化率超過了(le)以往10場地推。可以說微信小(xiǎo)程序開(kāi)拓了(le)電商新生态，通過小(xiǎo)程序讓商家實現(xiàn)變現(xiàn)。小(xiǎo)程序直播的亮(liàng)眼成績，也(yě)讓市場信心倍增，吸引了(le)越來(lái)越多自(zì)營類大(dà)品牌紛紛入場。

在今年疫情期間，某知(zhī)名服飾品牌選擇了(le)小(xiǎo)程序直播帶貨，直播過程中共有300萬+人觀看(kàn)，新增會(huì)員高(gāo)達50w人，并創下(xià)了(le)7天銷售額突破1000w的記錄！同樣的，某國際大(dà)牌美(měi)妝4小(xiǎo)時(shí)突破2000W銷售額！

現(xiàn)如今的小(xiǎo)程序已經成爲了(le)微信生态的關鍵一環。可以預見，今年騰訊在小(xiǎo)程序方面的投入隻會(huì)多不會(huì)少，成爲商家搶占市場的關鍵一環。11月12日，騰訊将發布最新财報(bào)，屆時(shí)小(xiǎo)程序又會(huì)交出什(shén)麽樣的成績單呢(ne)？是騾子是馬，不妨拉出來(lái)溜溜。