現(xiàn)如今，微信小(xiǎo)程序火得一塌糊塗，衆多商家、品牌紛紛搭建自(zì)己的小(xiǎo)程序，或者選擇入駐活躍度比較高(gāo)的小(xiǎo)程序，來(lái)争奪這(zhè)巨大(dà)的流量蛋糕。
最近阿拉丁指數上(shàng)一款電商小(xiǎo)程序——“萃店(diàn)”，突然沖到(dào)了(le)成長榜前十。據相關資料顯示，萃店(diàn)用(yòng)一句話(huà)概括可以稱之爲“拼多多+短視(shì)頻+網易嚴選”，分别落實在社交電商、内容、選品三大(dà)元素。

        仔細研究了(le)這(zhè)個小(xiǎo)程序才發現(xiàn)，萃店(diàn)除了(le)每周精選10款産品上(shàng)新之外(wài)，和(hé)網易嚴選沒有一丁點的關系。網易嚴選采用(yòng)的是一種ODM的模式，即網易嚴選提供商品的設計(jì)方案，廠(chǎng)商根據網易嚴選對(duì)産品的外(wài)觀設計(jì)要求與内部規格設計(jì)要求來(lái)制作(zuò)不同價格不同規格不同形态的産品供網易嚴選選擇，這(zhè)樣生産出來(lái)的産品才符合嚴選的要求。反觀萃店(diàn)，隻是對(duì)接上(shàng)遊一些(xiē)商家，篩選出幾款品質比較高(gāo)的産品，不涉及産品的設計(jì)和(hé)上(shàng)遊供應鏈的選擇。隻能(néng)說萃店(diàn)學到(dào)的隻是網易嚴選的皮毛，标榜自(zì)己是網易嚴選、拼多多、短視(shì)頻的結合體，有點擡高(gāo)自(zì)己了(le)。雖然萃店(diàn)和(hé)網易嚴選相比差得遠了(le)，但(dàn)是萃店(diàn)還是有一個很(hěn)突出的亮(liàng)點——短視(shì)頻。不同于淘寶的短視(shì)頻隻是簡單地介紹一下(xià)商品的詳情，萃店(diàn)的短視(shì)頻幽默風(fēng)趣，營造一個商品使用(yòng)的場景，在搞笑(xiào)的氛圍中完成商品的測評。視(shì)頻的下(xià)方有商品的鏈接，消費者可以選擇原價購買，也(yě)可以選擇拼團購買。這(zhè)種輕松搞笑(xiào)的視(shì)頻，對(duì)于一些(xiē)年輕人來(lái)說是很(hěn)受用(yòng)的，因此可能(néng)會(huì)吸引很(hěn)多年輕消費群體。另外(wài)，拼團購買可以便宜不少，刺激消費者分享給好(hǎo)友，從(cóng)而進一步擴大(dà)萃店(diàn)小(xiǎo)程序的覆蓋程度。
        不過現(xiàn)如今視(shì)頻賣貨的平台衆多，例如抖音(yīn)、快(kuài)手、小(xiǎo)紅(hóng)書，還有淘寶的直播賣貨，萃店(diàn)如何在衆多電商平台中，脫穎而出恐怕是個難題。所以，萃店(diàn)還是應該從(cóng)視(shì)頻内容出發，把自(zì)身打造成爲一個大(dà)的IP，擁有固定的粉絲群體，這(zhè)樣才能(néng)不被淘汰出局。
        總的來(lái)看(kàn)，萃店(diàn)是一個上(shàng)遊對(duì)接B端商家，爲B端商家提供一個銷售産品的平台，向C端銷售商品的程序。這(zhè)樣的微信小(xiǎo)程序現(xiàn)在很(hěn)受商家的歡迎，越來(lái)越多的商家從(cóng)淘寶逃離，選擇了(le)小(xiǎo)程序。爲什(shén)麽會(huì)出現(xiàn)這(zhè)種原因，要從(cóng)淘寶和(hé)小(xiǎo)程序這(zhè)兩方說起。
        現(xiàn)如今，淘寶商家越來(lái)越多，商家如果想要在衆多商家中排名靠前的話(huà)，就要向平台繳納推廣費，這(zhè)是一筆(bǐ)不小(xiǎo)的費用(yòng)。大(dà)的品牌或商家能(néng)夠承擔起這(zhè)樣的費用(yòng)，而且這(zhè)些(xiē)推廣費的确爲他(tā)們帶來(lái)了(le)很(hěn)大(dà)的客流量，提升了(le)營業額。
        而一些(xiē)小(xiǎo)商家，本身體量不大(dà)，負擔不起這(zhè)樣的費用(yòng)，而且推廣帶來(lái)的銷售額增長也(yě)不足以覆蓋成本，這(zhè)種情況下(xià)，大(dà)量商家選擇逃離淘寶轉向微信小(xiǎo)程序。一則是因爲小(xiǎo)程序平台進入門(mén)檻低(dī)，搭建容易，也(yě)不用(yòng)繳納那麽多的額外(wài)費用(yòng)，成本低(dī)。二來(lái)小(xiǎo)程序背靠微信流量巨大(dà)的平台，獲客一定程度上(shàng)也(yě)比較簡單。
        未來(lái)，或許會(huì)有越來(lái)越多類似的萃店(diàn)這(zhè)樣的小(xiǎo)程序出現(xiàn)，越來(lái)越多的商家選擇入駐微信小(xiǎo)程序。但(dàn)是小(xiǎo)程序層出不窮，也(yě)倒下(xià)去一大(dà)片，誰能(néng)夠笑(xiào)到(dào)最後，真的不好(hǎo)說。