短視(shì)頻強勢 微信小(xiǎo)程序崛起
如今，在大(dà)數據縱橫的環境下(xià)， 提及互聯網生态必然會(huì)引發關于“流量”的讨論。近日，國内知(zhī)名大(dà)數據服務商QuestMobile發布了(le)《2018 中國移動互聯網春季報(bào)告》。數據顯示，2018年3月份，移動用(yòng)戶數已經接近11億(10.9億)，增長率也(yě)跌到(dào)了(le)5.4%。報(bào)告提出：移動互聯網增速愈緩，進入用(yòng)戶價值深挖階段，繼續推動用(yòng)戶行爲的改變。
移動互聯網總使用(yòng)時(shí)長呈增長趨勢，各細分行業總使用(yòng)時(shí)長同比均有一定程度的增長，其中增長最快(kuài)TOP3細分行業爲短視(shì)頻(+521.8%)、搜索下(xià)載(+58.3%)和(hé)綜合電商(+47.9%) 。但(dàn)從(cóng)移動網民對(duì)各細分行業的注意力分配來(lái)看(kàn)，短視(shì)頻、微博社交、綜合電商有所增加，在線視(shì)頻、綜合資訊關注度有所下(xià)降，即時(shí)通訊下(xià)降較明(míng)顯。
短視(shì)頻行業的4款典型APP全部入圍用(yòng)戶規模增長最快(kuài)TOP20，2018年3月短視(shì)頻行業整體新安裝用(yòng)戶規模達到(dào)1.69億，憑借先發優勢，快(kuài)手已獲取到(dào)大(dà)量的用(yòng)戶，形成一定的用(yòng)戶忠誠度，但(dàn)是随着抖音(yīn)的強勢增長，兩者重合用(yòng)戶數已經擴大(dà)至3592.9萬。
據悉，快(kuài)手新安裝占比達到(dào)34.5%，而抖音(yīn)新安裝占比達到(dào)55.4%，“停不下(xià)來(lái)”、“有毒”的抖音(yīn)極具話(huà)題性和(hé)傳播性，靠着大(dà)熱的内容和(hé)各種平台挑戰、抖音(yīn)博得新安裝用(yòng)戶規模頭籌。在生态流量方面，秒拍(pāi)和(hé)美(měi)拍(pāi)APP外(wài)部流量在生态流量總用(yòng)戶規模占比均已超過70%。
