張小(xiǎo)龍用(yòng)小(xiǎo)程序内測時(shí)發在朋友圈的一段話(huà)對(duì)小(xiǎo)程序進行了(le)定義：
“小(xiǎo)程序是一個不需要下(xià)載安裝就可使用(yòng)的應用(yòng)，它實現(xiàn)了(le)應用(yòng)觸手可及的夢想，用(yòng)戶掃一掃或者搜一下(xià)即可打開(kāi)應用(yòng)。也(yě)體現(xiàn)了(le)用(yòng)完即走的理(lǐ)念，用(yòng)戶不用(yòng)關心是否安裝太多應用(yòng)的問題。應用(yòng)将無處不在，随時(shí)可用(yòng)，但(dàn)又無需安裝卸載。”那麽小(xiǎo)程序到(dào)底是用(yòng)來(lái)做什(shén)麽的，我們先來(lái)客觀分析一下(xià)小(xiǎo)程序的特點。
二維碼接入口
小(xiǎo)程序的出現(xiàn)，讓線下(xià)互動有了(le)更多方式，比如掃描二維碼。有趣的線下(xià)互動從(cóng)來(lái)都是不稀缺的，我們稀缺的是用(yòng)戶以及用(yòng)戶使用(yòng)成本太高(gāo)。如果小(xiǎo)程序解決這(zhè)個問題，也(yě)不失爲一件好(hǎo)事(shì)。
微信平台出身
當初公衆号H5頁面的興起養活了(le)很(hěn)多公司，小(xiǎo)程序也(yě)許也(yě)會(huì)。畢竟微信瞄準的是每個人都有自(zì)己的品牌，隻是基于目前小(xiǎo)程序現(xiàn)在1MB大(dà)小(xiǎo)的限制，不知(zhī)道(dào)内容框架會(huì)不會(huì)被有所限制。但(dàn)是基于小(xiǎo)程序是微信平台的“親兒子”，瘦死的駱駝也(yě)會(huì)比馬大(dà)，小(xiǎo)程序在微信平台的龐大(dà)群體裏怎麽也(yě)會(huì)占據不少分量。
新互聯網渠道(dào)
舉個栗子像是買車票，app在日常中占據的用(yòng)戶頻率太少，線下(xià)售票又會(huì)占據大(dà)量的用(yòng)戶時(shí)間，這(zhè)種情況下(xià)小(xiǎo)程序就顯得很(hěn)重要，所以小(xiǎo)程序可能(néng)将會(huì)爲品牌提供更便捷的渠道(dào)，程序在提供二維碼入口的同時(shí)，一定帶來(lái)有配套的銷售轉化的大(dà)數據系統平台出台。
好(hǎo)友群體分享
當年公衆号不是一下(xià)子火起來(lái)的，微信剛推支付的時(shí)候，用(yòng)戶很(hěn)反感綁定銀行卡去微信，直到(dào)微信紅(hóng)包的出現(xiàn)。要想讓全民了(le)解小(xiǎo)程序、習慣小(xiǎo)程序，就必須有一個“全民”性的小(xiǎo)程序出現(xiàn)，借助好(hǎo)友群體的分享。微信剛推出那會(huì)，我們完全搞不懂這(zhè)東西有什(shén)麽用(yòng)，朋友圈剛推出那會(huì)，社交體驗還不如人人微博；公衆号推出那會(huì)，傳播能(néng)力遠遠不如微博，可是後來(lái)呢(ne)，群體分享的擴展性是不可限量的。
小(xiǎo)程序輕簡化
大(dà)多數人都認爲小(xiǎo)程序最多是成爲窮人版的app，截取app的某一高(gāo)頻場景功能(néng)。但(dàn)是相對(duì)于app複雜(zá)的功能(néng)交互占據用(yòng)戶的大(dà)量時(shí)間小(xiǎo)程序反而會(huì)讓用(yòng)戶覺得使用(yòng)方便，對(duì)于用(yòng)戶來(lái)說，消費體如果不能(néng)用(yòng)完就走，那就真的沒有耐心用(yòng)下(xià)去了(le)。
搜索渠道(dào)單一
目前，想要進入某個小(xiǎo)程序隻有四種方法：掃描二維碼；好(hǎo)友群聊分享；全名精确搜索（必須要全名準确才能(néng)搜索得到(dào)）；曆史記錄。這(zhè)也(yě)表示着微信團隊在對(duì)于小(xiǎo)程序有着用(yòng)戶群體的精确性要求。
無法推送信息
如果小(xiǎo)程序能(néng)推送消息的話(huà)，那就意味着你(nǐ)訪問的每一個網站(zhàn)都會(huì)發一條消息給你(nǐ)，那你(nǐ)可能(néng)會(huì)崩潰掉。所以小(xiǎo)程序被限制不能(néng)推送消息的，但(dàn)是微信會(huì)提供比較有限的服務觸達能(néng)力，當你(nǐ)在小(xiǎo)程序裏面做了(le)一個操作(zuò)，并且希望收到(dào)後續通知(zhī)的時(shí)候。小(xiǎo)程序會(huì)提供這(zhè)樣一個通知(zhī)的機制。
沒訂閱沒粉絲
相信很(hěn)多人會(huì)關注這(zhè)樣一個問題，如果我們做一個公衆号，我們會(huì)收獲到(dào)很(hěn)多的訂閱用(yòng)戶（即粉絲），并且大(dà)家會(huì)從(cóng)粉絲數來(lái)判斷自(zì)己這(zhè)個号的價值，但(dàn)是小(xiǎo)程序不會(huì)像訂閱号，所以如果你(nǐ)做一個小(xiǎo)程序，不能(néng)依賴于我的目的是要收獲多少粉絲，粉絲并不意味着訪問量，并不是說你(nǐ)有足夠多的粉絲你(nǐ)就有足夠大(dà)的訪問量。所以它跟公衆号從(cóng)本質上(shàng)來(lái)說是截然不同的，小(xiǎo)程序不是一種公衆号，它是一種新的形态。
朋友圈有限制
小(xiǎo)程序的分享不僅僅是這(zhè)樣子，小(xiǎo)程序的分享更多的是希望能(néng)夠帶來(lái)一種新的協作(zuò)的方式。可能(néng)會(huì)存在非常多的一些(xiē)協作(zuò)式的小(xiǎo)程序。但(dàn)在這(zhè)之前，小(xiǎo)程序已經是和(hé)朋友圈分手了(le)，張小(xiǎo)龍不讓小(xiǎo)程序在朋友圈擴展之意，大(dà)概是想維持小(xiǎo)程序的用(yòng)戶群體精準。
公衆号弱關聯
大(dà)家明(míng)白(bái)了(le)小(xiǎo)程序和(hé)公衆号是一種很(hěn)獨立的關系，目前微信方面提供的一種關聯是，你(nǐ)在公衆号裏面可以看(kàn)到(dào)這(zhè)個公衆号同一個企業還做了(le)哪些(xiē)小(xiǎo)程序，或者你(nǐ)在一個小(xiǎo)程序裏面你(nǐ)也(yě)可以看(kàn)到(dào)做這(zhè)個小(xiǎo)程序的企業還做了(le)哪些(xiē)公衆号在公衆号和(hé)小(xiǎo)程序之間互相跳轉，但(dàn)是這(zhè)種協和(hé)方式實在是太弱了(le)。
鑒于上(shàng)面的分析，感覺小(xiǎo)程序的推出會(huì)給予第三方服務商和(hé)協同開(kāi)發平台帶來(lái)不錯的渠道(dào)。
菏澤小(xiǎo)程序開(kāi)發 菏澤小(xiǎo)程序代理(lǐ)
