二十一世紀，網絡時(shí)代的網絡營銷成爲了(le)當今營銷市場上(shàng)的主旋律之一，網絡營銷已經持續了(le)十幾個年頭，有的企業、品牌和(hé)産品因此一鳴驚人，有的企業和(hé)品牌卻遲遲趕不上(shàng)前來(lái)，俗稱“搶不上(shàng)槽子”。那麽網絡營銷策劃到(dào)底該如何去做呢(ne)？今天，和(hé)大(dà)家分享一下(xià)關于網絡營銷策劃那些(xiē)事(shì)。
網絡營銷策劃不比品牌和(hé)産品營銷策劃， 它隻是品牌和(hé)産品營銷策劃的一角，它是爲了(le)更好(hǎo)地提升品牌知(zhī)名度，擴大(dà)品牌營銷力的一個重要的分支。往常的品牌營銷策劃講究的是創意，是花(huā)哨，是空(kōng)前絕後的炫麗(lì)廣告效果，但(dàn)是網絡營銷并不是如此。大(dà)多數人在制定網絡營銷方案時(shí)候都會(huì)考慮怎樣有創意，怎樣華麗(lì)好(hǎo)看(kàn)，都是考慮些(xiē)不切實際的東西，都會(huì)脫離自(zì)己企業的實際情況，其實網絡營銷方案應該以自(zì)己企業的财力、人力、時(shí)間等等跟自(zì)身情況爲基礎因素考慮才行的，那麽，我們該如何制定一個網絡營銷方案呢(ne)?
一、分析自(zì)身與競争對(duì)手的網絡營銷現(xiàn)狀
市場并非一成不變，況且真正可執行的網絡營銷方案也(yě)不是一成不變的，作(zuò)爲網絡營銷的策劃者要時(shí)刻關注這(zhè)些(xiē)變化，針對(duì)市場的變化、行業的變化、企業的變化實 時(shí)調整、優化方案，讓網絡推廣效果達到(dào)最大(dà)化，好(hǎo)的網絡推廣方案加上(shàng)有效的執行團隊方能(néng)達到(dào)企業的預期效果。
1、列出潛在客戶群體

知(zhī)已知(zhī)彼，百戰不殆，在做任何網絡推廣方案之前，都必須對(duì)自(zì)身與競争對(duì)手有一個詳細了(le)解，企業優勢在哪裏?有哪些(xiē)方面不如競争對(duì)手?競争對(duì)手做了(le)什(shén)麽?競争對(duì)手正在做什(shén)麽?它們下(xià)一步又想做什(shén)麽?
哪些(xiē)是我們潛在的客戶群體?對(duì)相關群體進一步的細化，如年齡大(dà)小(xiǎo)、性别、數量、學曆、收入情況、興趣愛好(hǎo)、上(shàng)網習慣等，根據目标人群的習慣等來(lái)制訂網絡推廣方案。
2、選擇網絡推廣方法及策略
根據收集資料分析，确定網絡推廣方法及策略，詳細列出将使用(yòng)哪些(xiē)網絡推廣方法，如搜索引擎推廣、微博推廣、微信營銷、論壇社區(qū)發帖、軟文(wén)宣傳、活動推廣、網絡廣告投放(fàng)等，對(duì)每一種網絡推廣方法的優劣及效果等做分析及具體如何實施。
3、工(gōng)作(zuò)進度及人員安排
好(hǎo)的方案還要有好(hǎo)的執行團隊，依據方案制作(zuò)詳細的計(jì)劃進度表，控制方案執行的進程，對(duì)推廣活動進行詳細羅列，安排具體的人員來(lái)負責落實，确保方案得到(dào)有效的執行。
二、網絡營銷方案包含哪些(xiē)内容?

1、方案要解決的問題是什(shén)麽，執行方案後要實現(xiàn)什(shén)麽樣的目标，能(néng)創造多大(dà)的價值?
2、誰負責創意和(hé)編制，總執行者是誰，各個實施部分由誰負責?
3、推廣的問題所在，執行營銷方案時(shí)候要涉及什(shén)麽地方、單位?
4、爲什(shén)麽要提出這(zhè)樣的策劃方案，爲什(shén)麽要這(zhè)樣執行等等?
5、時(shí)間是怎麽樣安排的，營銷方案執行過程具體花(huā)費多長時(shí)間?
6、各系列活動如何操作(zuò)，在操作(zuò)過程中遇到(dào)的新問題如何及時(shí)解決處理(lǐ)?
7、這(zhè)方案需要多少資金(jīn)，多少人力?這(zhè)猶如打仗，要做到(dào)精打細算(suàn)。
　　
三、網絡營銷方案涉及的工(gōng)作(zuò)

總的來(lái)說，網絡營銷方案涉及到(dào)：網站(zhàn)技術，市場營銷，網絡應用(yòng)，營銷策劃等，其主要的工(gōng)作(zuò)有：
1、對(duì)企業網絡營銷現(xiàn)狀進行分析和(hé)總結，以确定企業網絡營銷過程中所存在的問題。
2、了(le)解企業的投入和(hé)期望回報(bào)，确認網絡營銷的目标。
3、分析企業的競争對(duì)手，以實施行之有效的競争策略，分析競争對(duì)手的網站(zhàn)，包括網站(zhàn)功能(néng)、網站(zhàn)界面、網站(zhàn)内容、用(yòng)戶體驗、業務流程等，得出其競争優勢以及其不足，企業在實施網絡營銷的過程中就應該揚長避短。
4、分析企業的網站(zhàn)，總結網站(zhàn)的優勢和(hé)劣勢，分析企業網站(zhàn)主要包括網站(zhàn)功能(néng)、網站(zhàn)界面、網站(zhàn)内容、用(yòng)戶體驗、業務流程等。
5、制定網絡營銷戰略步驟、實施流程、具體操作(zuò)，讓網絡營銷實施有序。
6、對(duì)網站(zhàn)不足的地方進行優化，這(zhè)包括用(yòng)戶界面的優化、業務流程的優化、功能(néng)優化、搜索引擎優化，用(yòng)戶界面優化跟功能(néng)優化的目的是爲了(le)有更好(hǎo)的用(yòng)戶體驗，業務流程優化的目的是爲了(le)簡化用(yòng)戶的操作(zuò)，搜索引擎優化的目的是爲了(le)讓企業在搜索引擎中獲得好(hǎo)的排名。
7、一個合理(lǐ)的網站(zhàn)運營才能(néng)讓網站(zhàn)健康發展，網站(zhàn)運營的主要工(gōng)作(zuò)包括網站(zhàn)日常維護、網站(zhàn)流量分析、網站(zhàn)故障的排除等，網站(zhàn)運營的目标是爲企業網絡營銷提供一個安全、穩定、方便的平台。
8、網站(zhàn)推廣，讓更多的潛在客戶到(dào)訪網站(zhàn)，網站(zhàn)推廣的主要工(gōng)作(zuò)包括搜索引擎競價排名的實施、網絡廣告的投放(fàng)、網站(zhàn)SEO優化、企業黃頁推廣、門(mén)戶網站(zhàn)推廣、軟文(wén)推廣等。
9、對(duì)網絡營銷實施進行跟蹤和(hé)營銷效果的評估，分析企業的廣告投放(fàng)效果、網站(zhàn)推廣效果，分析網站(zhàn)客戶，發掘新需求。從(cóng)實際出發，對(duì)企業員工(gōng)進行網絡營銷專業培訓，以提高(gāo)員工(gōng)的工(gōng)作(zuò)效率。
四、網絡營銷方案的作(zuò)用(yòng)

網絡營銷方案是指具有電子商務網絡營銷的專業知(zhī)識，可以爲傳統企業或網絡企業提供網絡項目策劃咨詢、網絡營銷策略方法、電子商務實施步驟等服務建議(yì)和(hé)方案，或代爲施行以求達到(dào)預期目的人進行的一種網絡商務活動的計(jì)劃書。
1、網絡營銷方案在策略上(shàng)的定位
網絡營銷方案解決的就是企業主和(hé)網絡公司疑惑和(hé)觀望的問題，網絡營銷打破了(le)網絡科技公司重技術輕營銷的弊端，爲企業提供全面的網絡營銷策劃，爲企業做針對(duì)性的網絡市場調查研究，結合企業自(zì)身的發展特色做好(hǎo)網絡規劃，使企業最終走上(shàng)健康的電子商務發展道(dào)路。
網絡營銷方案可以在企業的網絡商務開(kāi)展的初期，就開(kāi)始結合企業的實際情況和(hé)傳統營銷的策略制定出網絡營銷的詳細計(jì)劃，将網絡營銷戰略和(hé)策略的實施從(cóng)最初就結合起來(lái)，從(cóng)策劃到(dào)網站(zhàn)建設到(dào)項目整個的實施都從(cóng)專業的角度去分析，去實施。
2、網絡營銷方案的銜接作(zuò)用(yòng)
網絡營銷方案在很(hěn)大(dà)程度上(shàng)是決定了(le)以後的營銷方法，因此網絡營銷方案的提出起到(dào)一個重要的銜接作(zuò)用(yòng)。
一個企業，如果不傳播，不足以成爲一個品牌，一個品牌，如果傳播的不到(dào)位，不足以成爲一個名牌。現(xiàn)在社會(huì)，商品絡繹不絕，品牌參差不齊，但(dàn)市場 唯一的共性就是，這(zhè)些(xiē)商品和(hé)品牌都希望自(zì)己成爲衆星之首。所以我們認爲，必須要做好(hǎo)網絡營銷傳播，最終達到(dào)衆口皆碑的效果，力求達到(dào)品牌巅峰。

菏澤媒易網絡是一家整合營銷傳播的服務機構！從(cóng)品牌診斷、戰略梳理(lǐ)、品牌定位、模式創新入手，協助企業選擇清晰的商業模式；構建差異化的營銷策略，通過提供招商系統、營銷策劃、競價托管、咨詢服務團隊咨詢與培訓讓企業招商系統落地更加實效；針對(duì)不同企業品牌定位進行全網營銷，會(huì)議(yì)招商，團隊打造，深度聚焦連鎖行業實戰全案，主動出擊幫助企業打造自(zì)己的高(gāo)效赢利系統！