目前百分之60以上(shàng)的企業競價推廣都存在一系列問題，在競價推廣競争越來(lái)越激烈，這(zhè)些(xiē)問題表現(xiàn)的更爲明(míng)顯，很(hěn)多企業領導選擇減少百度推廣預算(suàn)或者幹脆停止百度推廣，隻因爲推廣效果越來(lái)越差，那麽爲什(shén)麽推廣效果越來(lái)越差呢(ne)?是因爲360的殺入造成百度的份額下(xià)降了(le)嗎?或者是新興的營銷方式造成的沖擊嗎?其實都不是的，媒易網絡總結了(le)企業競價推廣存在的六大(dà)問題?媒易網絡小(xiǎo)助手今天給您詳細說明(míng)一下(xià)。
一.非專業人才負責競價推廣
可以說百分之80以上(shàng)開(kāi)通競價的企業，負責競價推廣的都不是專業的人才，根據媒易網絡接觸的大(dà)量用(yòng)戶可以證實，也(yě)多次在文(wén)章中提到(dào)過，一般都是公司的編輯、财務負責，領導自(zì)己負責的競價推廣的也(yě)非常多，還有一些(xiē)是讓百度代理(lǐ)公司的客服負責，也(yě)有不少是剛畢業沒多久的網絡管理(lǐ)員負責，這(zhè)部分人群都不夠專業，基本上(shàng)都是邊學習、邊實踐的一個過程，隻是簡單的添加關鍵詞、添加創意、修改價格等，何況如今百度競價競争這(zhè)麽激烈，沒有幾百萬、幾千萬的廣告花(huā)費實踐經驗，競價是很(hěn)難做好(hǎo)的。
二.關鍵詞匹配模式問題
由于是非專業人才操作(zuò)競價，也(yě)就決定了(le)操作(zuò)競價推廣這(zhè)個過程會(huì)存在更多的問題，百度代理(lǐ)公司的客服操作(zuò)競價的話(huà)，喜歡把關鍵詞匹配模式設爲廣泛，這(zhè)樣就會(huì)匹配出很(hěn)多無效關鍵詞，也(yě)就是不相關的關鍵詞，造成廣告成本的浪費，剛接觸競價的喜歡把匹配模式設置爲精确匹配，造成關鍵詞質量度低(dī)、關鍵詞數量單一。
三.使用(yòng)競價排名軟件
傳統企業使用(yòng)競價軟件操作(zuò)競價推廣的不在少數，由于競價軟件宣稱可以快(kuài)速調價，控制所有關鍵詞排名，很(hěn)多企業由于關鍵詞太多不好(hǎo)管理(lǐ)，并且爲了(le)獲得排名從(cóng)而使用(yòng)競價軟件，其實百度推廣後台就有“看(kàn)排名、降成本、提升質量度”這(zhè)些(xiē)功能(néng)，相對(duì)于第三方軟件來(lái)說更權威、更專業，不過也(yě)隻是看(kàn)看(kàn)罷了(le)，如果完全按照軟件的的數據提示操作(zuò)，那恐怕會(huì)浪費很(hěn)多廣告費。
四.推廣計(jì)劃和(hé)推廣組混亂
媒易網絡曾經拿到(dào)一個客戶的推廣後台之後，裏面的推廣計(jì)劃和(hé)推廣組非常混亂，沒有重點、次重點之分，一般媒易網絡托管團隊會(huì)将推廣計(jì)劃分爲核心、長尾、競品等等，每個推廣計(jì)劃對(duì)應數十個推廣組，保證推廣組的分類精确。
五.創意問題
撰寫的創意質量太差，語句不通順，沒有吸引力，要麽就是沒有使用(yòng)通配符，或者是與關鍵詞匹配度不夠，主要是他(tā)們不懂seo，更不懂競價，決定競價排名的因素一方面是出價，另外(wài)一個就是創意與關鍵詞的匹配度，其實就是我們所說的質量度，其中牽扯到(dào)檢索技術，比如我們在本地電腦(nǎo)查找一個文(wén)件，輸入“歌曲”，那麽檢索出來(lái)的文(wén)件都是包含“歌曲”這(zhè)個關鍵詞的，同樣如果想讓我們競價排名靠前，就要保證創意與關鍵詞的匹配程度。
六.過于相信賬戶後台優化提醒
目前百度競價推廣後台增加了(le)越來(lái)越多的推廣輔助工(gōng)具，小(xiǎo)腦(nǎo)袋智能(néng)競價軟件在之前的文(wén)章中也(yě)提到(dào)過，“看(kàn)排名、降成本、赢旺季、拓客源、添好(hǎo)詞、超同行”等等輔助工(gōng)具，大(dà)部分剛接觸競價都太過于詳細這(zhè)些(xiē)工(gōng)具的提醒，覺得是權威數據，其實不是這(zhè)樣的，這(zhè)些(xiē)輔助工(gōng)具的目的主要是讓你(nǐ)提高(gāo)出價，延長廣告投放(fàng)時(shí)間，提交更多關鍵詞(雖然不相關)，如果我們完全采納這(zhè)些(xiē)工(gōng)具的提醒，那得浪費多少廣告費呀，我們還是要根據公司的實際運營情況，決定自(zì)己的推廣時(shí)間段，通過推廣實況，随時(shí)關注關鍵詞排名，決定關鍵詞的出價，當然前提是創建了(le)一系列好(hǎo)的創意。
